יש לכם אתר יפה. אז למה הקמפיין צריך דף נחיתה?

שיחה שחוזרת על עצמה: בעל עסק משלם על אתר חדש ומושקע, ואז שומע מאיתנו שהקמפיין יפנה לדף נחיתה נפרד. "רגע, בשביל מה שילמתי על האתר?". שאלה הוגנת. הנה התשובה הלא-מתחמקת.

אתר ודף נחיתה, שתי עבודות שונות

אתר הוא כמו חנות: קבלה, מדפים, אודות, גלריה, צור קשר. הוא בנוי כדי שאנשים יסתובבו בו ויכירו אתכם. דף נחיתה הוא כמו דוכן בכניסה לקניון: הצעה אחת, החלטה אחת, עכשיו.

כשאדם מקליק על מודעה של "בדיקת מזגן לפני הקיץ ב-99 ש"ח" ונוחת בעמוד הבית, הוא צריך למצוא לבד את השירות, את המחיר ואת הטופס. רובם לא יטרחו. הם באו בגלל הצעה ספציפית, ומגיע להם עמוד שמדבר רק עליה.

המספרים מאחורי זה

טווח נפוץ בענף: עמוד בית ממיר תנועה ממומנת סביב 1-3 אחוזים. דף נחיתה ממוקד לאותה תנועה, סביב 5-15 אחוזים. קחו קבלן שיפוצים עם 5,000 ש"ח תקציב חודשי: אותו כסף, אותן מודעות, ופער של פי 3-5 בכמות הפניות. ההבדל היחיד הוא לאן שלחתם את הקליק.

למה עמוד בית מפסיד

• יותר מדי אפשרויות. תפריט עם 8 עמודים הוא 8 דרכים לא להשאיר פרטים.
• מסר כללי. האתר מדבר על העסק. המודעה דיברה על בעיה ספציפית. הנתק הזה מרגיש כמו להיכנס לחנות אחרת.
• הטופס רחוק. בדף נחיתה הטופס מול העיניים. באתר הוא קבור ב"צור קשר".
• מהירות. אתרים מלאים בתוספים וגלריות נטענים לאט. בנייד, כל שנייה שורפת אחוזים מהתנועה ששילמתם עליה.

מה כן נשאר לאתר

האתר עובד במשמרת אחרת. לקוח שקיבל עליכם המלצה מגוגל אותכם, האתר סוגר לו את הפינה. קליניקה בלי אתר מסודר נראית חשודה, לא משנה כמה הדף נחיתה יפה. אמון נבנה באתר. המרות מהקמפיין קורות בדף הנחיתה.

מתי בכל זאת מפנים תנועה לאתר?

יש מקרים: קמפיין מיתוג, עסק עם קטלוג מוצרים רחב, או קמפיין חיפוש על שם המותג שלכם. אבל קמפיין לידים עם הצעה ספציפית, כמעט תמיד דף נחיתה ייעודי ינצח.

סיכום

האתר לא היה טעות, והדף נחיתה הוא לא "עוד הוצאה", הוא הדרך להפסיק לשרוף את תקציב המדיה. מודעה ממוקדת מובילה לדף ממוקד. ככה זה עובד.

לא בטוחים אם הדף שלכם ממיר כמו שצריך? קבעו שיחת אבחון של 20 דקות, נעבור עליו יחד ונראה לכם בדיוק איפה הלידים הולכים לאיבוד.