פרסום ממומן לפי תחום עיסוק
אותם כלים, החלטות אחרות לגמרי. כאן ריכזנו מה חשוב לדעת על כל תחום — איך הלקוחות שלו מחפשים, איזה ערוץ מתאים לו ומה מותר לכתוב — לפני שמוציאים שקל על מודעות.
למה אין תבנית אחת לכל העסקים
קמפיין לעורך דין וקמפיין למסעדה נבנים מאותם כלים — גוגל, מטא, דף נחיתה וטופס — אבל כמעט כל החלטה בדרך שונה. עורך דין צריך להיות שם ברגע של לחץ, כשמישהו מחפש פתרון לבעיה דחופה. מסעדה צריכה להיזכר בערב שבו מחליטים לאן לצאת. מרפאת שיניים מוגבלת בתקנות שאוסרות מבצעים ומחירים, ומתווך חייב לציין מספר רישיון בכל מודעה. חנות אונליין נמדדת במכירות ובהחזר על ההוצאה, ומוקד מכירות בקצב שבו הצוות מספיק לחייג.
לכן אנחנו לא מתחילים מתבנית. בכל תחום שואלים קודם ארבע שאלות, ומהתשובות נגזרים הערוץ, המסר, הדף והשאלות בטופס. מה שנשאר זהה בכל התחומים הוא מה שקורה אחרי הקליק: מענה מהיר, מעקב עד שמישהו עונה, ורישום של מה באמת נסגר. בעמודים כאן ריכזנו את התשובות לכל תחום.
איפה הלקוח מחפש
יש תחומים שבהם הכול מתחיל בחיפוש בגוגל ברגע הצורך, ויש כאלה שבהם הלקוח מגלה את העסק בסרטון באינסטגרם.
כמה זמן לוקחת ההחלטה
קריאה לאינסטלטור נסגרת בשיחה אחת. משכנתא, שיפוץ או השתלת שיניים נבנים שבועות, ודורשים מעקב.
מה מותר לכתוב
לרופאי שיניים אסור לפרסם מבצעים, מתווך חייב לציין מספר רישיון, ומטא מגבילה מודעות פיננסיות ומודעות על מראה.
מה נחשב פנייה טובה
בחנות זו רכישה, במוקד זו עסקה, ובמשרד עורכי דין זה תיק בתחום הנכון. מה שמודדים קובע מה הקמפיין לומד.
שירותים מקומיים ובעלי מקצוע
עסקים שהלקוח מחפש כשמשהו קרה, או כשהוא צריך עבודה באזור שלו. כאן גוגל מוביל, הרדיוס קובע, ומענה מהיר שווה יותר מכל מודעה.
בריאות, יופי וכושר
תחומים שבהם ההחלטה אישית, והפרסום כפוף לכללים: של מטא על בריאות ומראה, ובחלק מהמקצועות גם של תקנות פרסום. מה שעובד הוא הסבר, אמון ומעקב עד הפגישה.
שירותים מקצועיים
החלטה עם מחזור ארוך יותר, ופנייה ששווה הרבה. השאלות בטופס חשובות כאן כמו הקמפיין עצמו, ולכל מקצוע יש כללי פרסום משלו.
מסחר ומסעדנות
עסקים שנמדדים במכירות, בהזמנות ובשולחנות מלאים, ולא בטפסים. קריאייטיב שמראה את המוצר או את המקום, ומדידה מסודרת, הם רוב העבודה.
מכירות ומוקדים
קמפיינים שמזינים צוות מכירות: נפח שמתאים לקיבולת, מענה בדקות, וליד שמגיע ל-CRM בלי ללכת לאיבוד בדרך.
התחום שלך לא ברשימה?
הרשימה כאן היא התחומים שכתבנו עליהם לעומק, לא גבול. ספר לנו מה העסק עושה, ונבדוק בשיחה של 20 דקות אם יש התאמה.