בקצרה
CBO, או אופטימיזציית תקציב קמפיין, היא שיטה במטא שבה מגדירים תקציב אחד ברמת הקמפיין, והמערכת מחלקת אותו בעצמה בין סדרות המודעות לפי מה שמביא תוצאות. היום מטא קוראת לה Advantage campaign budget. האלטרנטיבה היא תקציב נפרד לכל סדרת מודעות.
היתרון: המערכת מזיזה כסף בזמן אמת למה שעובד, מהר יותר מכל מנהל קמפיינים. החיסרון: היא יכולה להעביר כמעט את כל התקציב לסדרה אחת, ולהשאיר את האחרות בלי מספיק נתונים כדי לדעת אם הן עובדות. לכן שיטה נפוצה היא לבדוק קהלים וזוויות עם תקציבים נפרדים ומבוקרים, ואת מה שמנצח להעביר לקמפיין עם תקציב מרכזי שאפשר להגדיל בביטחון. אפשר גם להגדיר מינימום או מקסימום הוצאה לסדרה בתוך קמפיין כזה, כשרוצים לוודא שסדרה מסוימת תקבל חלק מהתקציב. זה כלי, לא פתרון קסם.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: קמפיין עם תקציב מרכזי ושלוש סדרות מודעות. אחרי כמה ימים מטא מוציאה את רוב הכסף על סדרה אחת, כי היא מביאה לידים זולים יותר. שתי האחרות כמעט לא קיבלו תקציב, ולכן אי אפשר לדעת אם הן גרועות או פשוט לא נבדקו.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
מתי להשתמש בתקציב מרכזי
להשתמש בתקציב מרכזי כשיש כמה סדרות מודעות שכבר הוכיחו את עצמן, ורוצים להגדיל.
בבדיקה של קהלים או זוויות חדשות, לשקול תקציבים נפרדים, כדי שכל אחת תקבל הזדמנות הוגנת.
להשאיר מספר קטן של סדרות מודעות בקמפיין אחד, כדי שהתקציב לא יתפזר.
לא לשפוט לפי היומיים הראשונים: לחלוקת התקציב לוקח זמן להתייצב.
שאלות נפוצות על CBO
CBO או ABO, מה עדיף?
ABO הוא תקציב נפרד לכל סדרת מודעות. הוא נותן שליטה ומתאים לבדיקות. CBO נותן למערכת להחליט, ומתאים כשכבר יודעים מה עובד ורוצים לתת לו לגדול. חשבונות רבים משלבים: בדיקות בתקציב נפרד, והגדלה בתקציב מרכזי.
למה הקמפיין לא מוציא כסף על חלק מסדרות המודעות?
כי המערכת מעריכה שהן יביאו תוצאות יקרות יותר. לפעמים היא צודקת, ולפעמים היא פשוט לא נתנה להן מספיק זמן. אם חשוב לבדוק סדרה מסוימת, אפשר להגדיר לה מינימום הוצאה, או להעביר אותה לקמפיין נפרד.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם לעסקים: מטרה נכונה, קריאייטיב שנבדק כל הזמן, פיקסל ו-Conversions API, ומעקב אחרי כל פנייה עד שברור מה נסגר.