בקצרה
Advantage+ הוא השם שמטא נותנת לכלי האוטומציה שלה: מערכות שמקבלות החלטות שפעם מנהל הקמפיין קיבל ביד. זה כולל קהל אוטומטי, שבו האלגוריתם מחליט למי להציג את המודעה, מיקומים אוטומטיים, תקציב שמתחלק לבד בין סדרות מודעות, התאמות אוטומטיות לקריאייטיב, וסוגי קמפיינים שלמים שרובם מנוהלים על ידי המערכת.
הרעיון: מטא רואה הרבה יותר נתונים מכל אדם, ולכן כשהמדידה טובה, היא מוצאת לפעמים קהלים שמנהל קמפיינים לא היה מנחש. המחיר הוא פחות שליטה ופחות שקיפות. רואים פחות למה התקבלה החלטה, והמערכת יכולה לבחור את הדרך הקלה, למשל קהל שמגיב בקלות אבל קונה פחות. לכן Advantage+ עובד טוב יותר כשנותנים לו אותות טובים: אירוע המרה שקרוב לכסף, מדידה מלאה וקריאייטיב מגוון. וכדאי לעבור על כל התאמה אוטומטית לקריאייטיב לפני שמפעילים אותה, כדי שהמודעה לא תשתנה בצורה שלא מתאימה למותג.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: עסק מריץ קמפיין עם קהל מוגדר ידנית לפי גיל ותחומי עניין, ומשווה אותו לקמפיין עם קהל Advantage+, שבו הגיל והמיקום הם רק הצעה. אחרי כמה שבועות הוא משווה ביניהם לפי עלות לכל לקוח שנסגר, ולא לפי עלות לליד בלבד.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך עובדים עם Advantage+ בלי לאבד שליטה
להגדיר אירוע המרה קרוב לכסף, ולדווח גם על מה שנסגר, כדי שהאוטומציה תלמד מהתוצאה הנכונה.
לתת למערכת כמה גרסאות קריאייטיב שונות באמת, ולא את אותה מודעה בשלושה צבעים.
לעבור על הגדרות השיפור האוטומטי לקריאייטיב, ולכבות את מה שלא מתאים למותג.
להחריג כשצריך, למשל לקוחות קיימים, כדי שהתקציב ילך לאנשים חדשים.
לבדוק מול קמפיין ידני באותם תנאים, ולהחליט לפי עלות ללקוח.
שאלות נפוצות על Advantage+
Advantage+ מתאים לעסק קטן?
הוא יכול להתאים, אבל הוא תלוי באותות. עסק עם מעט המרות בשבוע נותן למערכת מעט ממה ללמוד, ואז האוטומציה מנחשת. במקרה כזה חשוב במיוחד לבחור אירוע מטרה שקורה מספיק פעמים, ולוודא שהמדידה תקינה.
אפשר לכבות את Advantage+?
חלק מהרכיבים אפשר לכבות או להגביל, למשל מיקומים או התאמות קריאייטיב. רכיבים אחרים הפכו לברירת מחדל, ומטא ממשיכה לשנות את האפשרויות. כדאי לעבור על ההגדרות בכל קמפיין חדש, ולא להניח שהן כמו בפעם הקודמת.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם לעסקים: מטרה נכונה, קריאייטיב שנבדק כל הזמן, פיקסל ו-Conversions API, ומעקב אחרי כל פנייה עד שברור מה נסגר.