מה זה A/B טסט?

A/B טסט הוא השוואה מבוקרת בין שתי גרסאות של אותו אלמנט: שתי כותרות, שתי תמונות, שני דפי נחיתה. מפצלים את התנועה בין הגרסאות ובודקים איזו מניבה יותר המרות. זו הדרך להחליף ויכוחים של טעם אישי בהחלטות מבוססות נתונים: לא מה נראה לך יפה, אלא מה מביא יותר פניות. שני כללים חשובים: לבדוק שינוי אחד בכל פעם, אחרת לא תדע מה עשה את ההבדל, ולתת לטסט מספיק נפח לפני שמכריזים על מנצח, כי הבדל על עשרים קליקים הוא רעש, לא מסקנה. בקמפיינים שוטפים נהוג לבדוק כל הזמן זוויות קריאייטיב חדשות מול המודעה המנצחת הנוכחית.