בקצרה
איכות התאמת אירועים היא ציון שמטא נותנת לאירועים שנשלחים אליה מהשרת, בדרך כלל דרך Conversions API, בסולם של 0 עד 10. הציון מראה כמה טוב הפרטים שנשלחים עם כל אירוע מאפשרים למטא לזהות את האדם שעשה את הפעולה, ולשייך אותו לחשבון במטא ולמודעה שראה.
ככל שהציון גבוה יותר, מטא משייכת יותר המרות למודעות הנכונות, והקמפיין לומד טוב יותר. הציון עולה כשמצרפים לאירוע יותר פרטים שעוזרים לזהות: מייל וטלפון אחרי גיבוב, שם, מזהה פנימי של הלקוח, כתובת IP ופרטי הדפדפן, ומזהי הקליק והדפדפן שמטא עצמה יוצרת. את הציון רואים במנהל האירועים, לכל אירוע בנפרד, יחד עם המלצות מה להוסיף. חשוב לשלוח רק פרטים שהגולש מסר בהסכמה ובהתאם למדיניות הפרטיות של האתר. ציון נמוך הוא בדרך כלל לא תקלה, אלא סימן שהחיבור נבנה עם מעט מדי מידע.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: אתר שולח את אירוע הליד דרך Conversions API רק עם כתובת IP ופרטי הדפדפן, והציון נמוך. אחרי שמוסיפים את המייל והטלפון מהטופס, אחרי גיבוב, ואת מזהה הקליק של מטא, הציון עולה, ויותר לידים משויכים למודעות שהביאו אותם.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך משפרים את הציון
לשלוח מייל וטלפון אחרי גיבוב בכל אירוע שבו הגולש מסר אותם.
להעביר את מזהי הקליק והדפדפן של מטא (
fbcו-fbp) מהעוגיות לאירוע שנשלח מהשרת.לשלוח מזהה לקוח פנימי, ולשמור עליו זהה בין אירועים.
לשלוח את האירוע מהר, סמוך לרגע שבו הוא קרה.
לעבור על ההמלצות במנהל האירועים, אירוע אחר אירוע.
שאלות נפוצות על איכות התאמת אירועים
איזה ציון נחשב טוב?
מטא מציגה ליד הציון דירוג מילולי והמלצות. במקום לרדוף אחרי מספר, כדאי לבדוק אילו פרטים חסרים באירועים החשובים, להוסיף אותם, ולראות אם הציון והשיוך משתפרים.
למה לאירוע הליד יש ציון גבוה יותר מלצפייה בעמוד?
כי בליד או ברכישה הגולש מסר פרטים כמו מייל וטלפון, ובצפייה בעמוד בדרך כלל אין פרטים כאלה. זה צפוי. החשוב הוא שהאירועים שעליהם הקמפיין מתאמן יקבלו ציון טוב.
איפה זה פוגש את העסק שלך
הטמעת פיקסל ומעקב המרות
הטמעת פיקסל פייסבוק, Conversions API, GA4 ומעקב המרות בגוגל: כל פנייה, שיחה ולחיצת וואטסאפ נספרת, ומה שנסגר נשלח לקמפיין כאות למידה.