בקצרה
אימפרשן, או חשיפה, הוא פעם אחת שבה המודעה הוצגה על מסך של מישהו. אלף חשיפות אומרות שהמודעה הוצגה אלף פעמים, לא בהכרח לאלף אנשים שונים, כי אותו אדם יכול לראות אותה כמה פעמים.
זה מדד הבסיס שממנו נגזרים מדדים חשובים יותר: עלות לאלף חשיפות (CPM), שיעור ההקלקה (CTR), ותדירות, כלומר כמה פעמים בממוצע כל אדם נחשף. במטא נספרת חשיפה כשהמודעה נכנסת למסך, גם אם הגולש גלל הלאה מיד, ולכן חשיפה היא לא הוכחה שמישהו באמת ראה. כמות חשיפות לבדה לא אומרת כלום על הצלחה עסקית. מי שמציג לך דוח שמתהדר בהרבה חשיפות, בלי לידים ומכירות לצידן, מספר לך סיפור במקום תוצאה. חשיפות הן חומר גלם, לא שורה תחתונה.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: מודעה קיבלה 20,000 חשיפות וטווח הגעה של 8,000 אנשים, כלומר כל אדם ראה אותה בממוצע 2.5 פעמים. אם רק 40 מהם לחצו, הבעיה כנראה במודעה, ולא בכמות החשיפות.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
שאלות נפוצות על אימפרשן
מה ההבדל בין חשיפות לטווח הגעה?
חשיפות סופרות כל הצגה של המודעה. טווח הגעה סופר כל אדם פעם אחת. אם אדם אחד ראה את המודעה שלוש פעמים, אלה שלוש חשיפות ואדם אחד בטווח ההגעה.
משלמים במטא לפי חשיפות?
ברוב הקמפיינים כן, גם כשהמטרה היא לידים, והמערכת מנסה להציג את המודעה למי שסביר שיפעל. מה שחשוב הוא לא על מה משלמים, אלא כמה עלתה כל תוצאה שבאמת מעניינת אותך.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם לעסקים: מטרה נכונה, קריאייטיב שנבדק כל הזמן, פיקסל ו-Conversions API, ומעקב אחרי כל פנייה עד שברור מה נסגר.