בקצרה
המרות משופרות הן תכונה בגוגל אדס שמשלימה את מדידת ההמרות בעזרת פרטים שהלקוח מסר בעצמו. כשמישהו משאיר פרטים או רוכש, תג ההמרה שולח לגוגל גם את המייל, הטלפון או השם שהוזנו בטופס, אחרי גיבוב. גוגל מתאימה אותם לחשבונות גוגל מחוברים, וכך משייכת למודעה המרות שאחרת היו הולכות לאיבוד בגלל עוגיות שנמחקו או מעבר בין מכשירים.
יש שני סוגים. המרות משופרות לאתר משפרות את המדידה של פעולות שקורות באתר, כמו ליד או רכישה. המרות משופרות לפניות מאפשרות לדווח לגוגל אחר כך מה קרה עם הפנייה, למשל שהיא הפכה ללקוח, כשהזיהוי נעשה לפי המייל או הטלפון. הסוג השני חשוב במיוחד לעסקים שסוגרים עסקאות בטלפון. ההפעלה נעשית מתוך הגדרות ההמרות בגוגל אדס, דרך התג של גוגל או דרך Google Tag Manager, ובהתאם להסכמת המשתמש ולמדיניות הפרטיות של האתר.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: גולש לוחץ על מודעה בטלפון, ובערב משאיר פרטים מהמחשב. בלי המרות משופרות ייתכן שההמרה לא תשויך למודעה. איתן, המייל שהוזן בטופס עוזר לגוגל לזהות שזה אותו אדם, וההמרה נרשמת לקמפיין הנכון.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך מפעילים נכון
להפעיל המרות משופרות לאתר בהגדרות ההמרות, ולבדוק את סטטוס האבחון אחרי כמה ימים.
לוודא שהטופס מעביר את המייל או הטלפון לתג בצורה תקינה.
בעסק שסוגר בטלפון, להגדיר גם המרות משופרות לפניות, ולדווח על פניות שהפכו ללקוחות.
לתאם את ההפעלה עם מצב ההסכמה (Consent Mode) באתר.
שאלות נפוצות על Enhanced Conversions
זה דומה ל-Conversions API של מטא?
העיקרון דומה: להשתמש בפרטים שהלקוח מסר, אחרי גיבוב, כדי לשייך המרות בצורה מדויקת יותר. הטכניקה שונה, ובגוגל זה נעשה בעיקר דרך תג ההמרה ולא דרך השרת.
צריך לשנות משהו באתר?
לפעמים. אם התג לא מזהה את שדות הטופס לבד, מגדירים אותם ידנית, דרך Google Tag Manager או בקוד. כדאי לבדוק את דוח האבחון בגוגל אדס אחרי ההפעלה.
איפה זה פוגש את העסק שלך
הטמעת פיקסל ומעקב המרות
הטמעת פיקסל פייסבוק, Conversions API, GA4 ומעקב המרות בגוגל: כל פנייה, שיחה ולחיצת וואטסאפ נספרת, ומה שנסגר נשלח לקמפיין כאות למידה.