בקצרה
Google Tag Manager הוא כלי חינמי של גוגל לניהול תגים באתר. במקום להדביק בקוד של האתר קטע נפרד לכל כלי, כמו הפיקסל של מטא, GA4, תג ההמרות של גוגל אדס או צ'אט, מתקינים פעם אחת את הקוד של GTM, ומשם מוסיפים, משנים ומכבים את כל השאר מתוך ממשק אחד.
הכלי בנוי משלושה חלקים: תגים, שהם הקוד שרץ; טריגרים, שקובעים מתי הוא רץ, למשל בשליחת טופס או בלחיצה על כפתור וואטסאפ; ומשתנים, שמעבירים מידע כמו ערך של הזמנה. יש בו מצב תצוגה מקדימה שמאפשר לבדוק שהכול נורה כמו שצריך לפני שמפרסמים שינוי, והיסטוריית גרסאות שמאפשרת לחזור אחורה. היתרון הגדול לבעל עסק הוא סדר ובעלות: כל המדידה במקום אחד, בחשבון שלך, ולא מפוזרת בקוד של האתר. החיסרון: כמו כל כלי חזק, הגדרה לא נכונה יכולה לספור אירועים פעמיים או לא לספור בכלל, ולכן בודקים כל שינוי.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: עסק רוצה לספור לחיצות על כפתור הוואטסאפ כהמרה גם במטא וגם בגוגל אדס. ב-GTM מגדירים טריגר אחד של לחיצה על הכפתור, ומחברים אליו שני תגים, אחד לכל פלטפורמה. בודקים בתצוגה המקדימה שכל לחיצה נספרת פעם אחת, ורק אז מפרסמים.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך עובדים נכון עם GTM
לפתוח את חשבון GTM על שם העסק, ולתת גישה למי שמנהל, ולא להפך.
לתת לתגים, לטריגרים ולמשתנים שמות ברורים, כדי שגם מי שיבוא אחריך יבין מה כל דבר עושה.
לבדוק כל שינוי במצב התצוגה המקדימה לפני שמפרסמים אותו.
לכתוב הערה קצרה בכל גרסה שמפרסמים, כדי שיהיה קל לחזור אחורה.
להגדיר את מצב ההסכמה (Consent Mode) בתוך GTM, כשיש באתר באנר עוגיות.
שאלות נפוצות על GTM
GTM מאט את האתר?
הקוד של GTM עצמו קל. מה שמאט הוא התגים שמוסיפים דרכו. כדאי להשאיר רק תגים שבאמת משתמשים בהם, ולבדוק מדי פעם מה נטען בעמוד.
צריך GTM אם האתר בנוי בוורדפרס או בשופיפיי?
לא חובה. לרוב המערכות יש תוספים שמחברים פיקסל ו-GA4 ישירות. GTM שימושי כשיש כמה כלים, כשצריך למדוד פעולות מיוחדות, או כשרוצים שליטה מלאה בלי לגעת בקוד בכל פעם.
איפה זה פוגש את העסק שלך
הטמעת פיקסל ומעקב המרות
הטמעת פיקסל פייסבוק, Conversions API, GA4 ומעקב המרות בגוגל: כל פנייה, שיחה ולחיצת וואטסאפ נספרת, ומה שנסגר נשלח לקמפיין כאות למידה.