מה זה המרה?

המרה היא הרגע שבו גולש הופך למשהו שווה יותר: השאיר פרטים, קבע פגישה, התקשר, רכש. כל עסק מגדיר לעצמו מהי ההמרה החשובה, וההגדרה הזו קריטית, כי זו המטרה שהאלגוריתם מתאמן עליה. אם תגדיר צפייה בדף תודה כהמרה, המערכת תביא אנשים שנוטים להגיע לדף תודה. אם תגדיר רכישה, היא תלמד להביא קונים. טעות נפוצה היא לתת למערכת מטרה קלה מדי, כמו הקלקות, ואז לקבל המון פעילות ומעט עסקאות. שיעור ההמרה, אחוז הגולשים שביצעו את הפעולה מתוך כלל המבקרים, הוא גם המדד המרכזי לאיכות של דף נחיתה.