בקצרה
דף נחיתה הוא עמוד שנבנה למטרה אחת: להפוך גולש שהקליק על מודעה לפנייה. בניגוד לאתר מלא עם תפריטים ועמודים רבים, לדף נחיתה יש מסר אחד, הצעה אחת ופעולה אחת, בדרך כלל טופס קצר או כפתור וואטסאפ.
בגלל המיקוד הזה, דף נחיתה ממיר בדרך כלל טוב יותר מעמוד הבית. דף טוב ממשיך בדיוק את מה שהמודעה אמרה, כך שהגולש יודע שהגיע למקום הנכון. אחר כך הוא עונה על השאלות שעוצרות אנשים: מה מקבלים, איך זה עובד, למה לסמוך עליך, ומה קורה אחרי שמשאירים פרטים. הוא חייב להיטען מהר בנייד, כי רוב התנועה מפרסום ממומן מגיעה מהטלפון, וכל שנייה של המתנה עולה בקליקים ששילמת עליהם. ובגוגל, חוויית דף הנחיתה היא חלק מציון האיכות, ולכן דף טוב מוזיל גם את הקליקים.
איך מחשבים שיעור ההמרה של הדף
- שיעור ההמרה של הדף
- שווהמספר הפניות÷מספר המבקרים בדף×100
דוגמה להמחשה
לדוגמה: 1,000 אנשים הגיעו לדף מהמודעה, ו-30 השאירו פרטים, כלומר שיעור המרה של 3%. אם אחרי שינוי בדף אותו קהל מביא 45 פניות, שיעור ההמרה עלה ל-4.5%, והעלות של כל ליד ירדה בלי לגעת בתקציב.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך משפרים דף נחיתה
לפתוח בכותרת שממשיכה את המודעה, באותן מילים, כדי שהגולש יידע שהגיע למקום הנכון.
לבקש רק את מה שצריך כדי לחזור אליו: שם וטלפון, ולפעמים שאלה אחת שמסננת.
לבדוק את מהירות הטעינה בנייד, במכשיר אמיתי ובחיבור סלולרי, ולא רק במחשב.
לענות על ההתנגדויות הנפוצות לפני הטופס: כמה זמן זה לוקח, איך התהליך עובד, ומי יחזור אליו.
להגדיר עמוד תודה ואירוע המרה, כדי לדעת בדיוק כמה פניות הגיעו מכל מודעה.
להעמקה:דף נחיתה שממיר, המדריך
שאלות נפוצות על דף נחיתה
דף נחיתה או עמוד באתר?
לקמפיין ממומן כמעט תמיד עדיף דף שמוקדש להצעה אחת. עמוד באתר מציע הרבה יציאות: תפריט, עמודים אחרים, מידע כללי. דף נחיתה מוריד את הרעש ומשאיר פעולה אחת.
טופס בדף, או טופס לידים בתוך פייסבוק?
טופס בתוך פייסבוק מביא בדרך כלל יותר פניות, כי הפרטים כבר ממולאים, אבל חלקן בכוונה נמוכה. דף נחיתה דורש יותר מאמץ מהגולש, ולכן מסנן יותר. הבחירה תלויה בכמה זמן יש לך לטפל בפניות, ובכמה חשוב לך שהן יהיו מדויקות.
למה דף נחיתה איטי עולה כסף?
כי משלמים על הקליק גם כשהגולש עוזב לפני שהדף נטען. בנייד, ברשת סלולרית, כל שנייה של המתנה מאבדת חלק מהאנשים. בגוגל דף איטי פוגע גם בציון האיכות, ולכן גם הקליקים עצמם מתייקרים.
איפה זה פוגש את העסק שלך
בניית דפי נחיתה
בניית דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים: התאמה למודעה, מובייל קודם, טעינה מהירה, טופס קצר וכפתור וואטסאפ, ומדידה מחוברת — כדי שהפנייה לא תאבד בדרך.