בקצרה
שיעור המרה הוא החלק מתוך המבקרים, או מתוך מי שהקליק, שעשה את הפעולה שרצית: השאיר פרטים, רכש או התקשר. הוא מראה כמה טוב הדף, הטופס וההצעה הופכים תנועה לתוצאה. אותו תקציב ואותה מודעה יכולים להביא מספר פניות שונה לגמרי, רק בגלל שיעור המרה שונה בדף.
כל פלטפורמה מחשבת אותו קצת אחרת. בגוגל אדס הוא מחושב מתוך האינטראקציות עם המודעה, ובכלי ניתוח האתר הוא מחושב בדרך כלל מתוך הביקורים, ולכן יוצאים כמה מספרים שונים לאותו קמפיין. משווים תמיד מספרים מאותו מקור. וגם כאן, איכות חשובה לא פחות מכמות: טופס שמבקש רק טלפון יביא שיעור המרה גבוה יותר, אבל חלק מהפניות יהיו פחות רציניות. המטרה היא שיעור המרה גבוה של אנשים שמתאימים לך.
איך מחשבים שיעור המרה
- שיעור המרה
- שווהמספר ההמרות÷מספר המבקרים (או ההקלקות)×100
דוגמה להמחשה
לדוגמה: 2,000 אנשים הגיעו לדף הנחיתה בחודש, ו-60 מהם השאירו פרטים, כלומר שיעור המרה של 3%. אם שינוי בדף מעלה אותו ל-4%, אותה תנועה מביאה 80 פניות, בלי להוסיף לתקציב.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך משפרים שיעור המרה
להתאים את הכותרת בדף למודעה שהביאה את הגולש.
לקצר את הטופס לשדות שבאמת צריך, ולהוסיף כפתור וואטסאפ למי שמעדיף לכתוב.
לבדוק את הדף בנייד, כי שם נמצאים רוב המבקרים מפרסום ממומן.
להוסיף מידע שמוריד חשש: איך התהליך עובד, מה קורה אחרי שמשאירים פרטים, ומי חוזר אליך.
לשנות דבר אחד בכל פעם ולמדוד, במקום לשנות הכול ולא לדעת מה עבד.
שאלות נפוצות על שיעור המרה
מה נחשב שיעור המרה טוב?
זה תלוי בתחום, בהצעה, במחיר ובמקור התנועה. שיעור ההמרה של קהל שכבר מכיר אותך יהיה גבוה יותר משל קהל קר. במקום להשוות למספרים כלליים, כדאי לעקוב אחרי המגמה אצלך ולבדוק שינויים אחד אחד.
למה שיעור ההמרה בגוגל אדס שונה מזה שב-GA4?
כי כל כלי סופר אחרת: אחד מתוך הקליקים על המודעה, השני מתוך הביקורים באתר, עם חלונות זמן וכללי ייחוס שונים. שני המספרים נכונים, כל אחד לפי ההגדרה שלו. חשוב להשוות תמיד מספרים מאותו מקור.
איפה זה פוגש את העסק שלך
בניית דפי נחיתה
בניית דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים: התאמה למודעה, מובייל קודם, טעינה מהירה, טופס קצר וכפתור וואטסאפ, ומדידה מחוברת — כדי שהפנייה לא תאבד בדרך.