מה זה קריאייטיב?

קריאייטיב הוא כל מה שהגולש רואה ושומע במודעה: התמונה או הסרטון, הכותרת, הטקסט וההצעה. בעידן שבו הטירגוט נעשה אוטומטי ברובו, הקריאייטיב הפך לגורם המשפיע ביותר על תוצאות הקמפיין: הוא זה שעוצר את הגלילה, מדבר אל הבעיה של הלקוח ומניע אותו לפעולה. קריאייטיב טוב לרוב פשוט ואמיתי: צילום מהעסק, לקוח מספר, מספרים קונקרטיים. קריאייטיב נשחק עם הזמן, כשאותו קהל רואה אותו שוב ושוב, ולכן מערך בריא מייצר וריאציות חדשות באופן קבוע ומחליף את מה שדעך. כשמנתחים קמפיין חלש, הקריאייטיב הוא המקום הראשון לבדוק בו.