בקצרה
שיעור הקלקה הוא החלק מתוך האנשים שראו את המודעה שגם לחצו עליה: מספר ההקלקות חלקי מספר החשיפות. זה מדד מהיר לכמה המודעה עוצרת את הקהל. כותרת חלשה, תמונה שלא בולטת או הצעה לא רלוונטית מתבטאות מיד בשיעור הקלקה נמוך.
אבל זה מדד ביניים, לא מטרה. מודעה עם כותרת מסקרנת שלא קשורה להצעה יכולה להביא הרבה הקלקות ומעט פניות. לכן משתמשים בשיעור ההקלקה בעיקר כדי להשוות בין מודעות באותו קמפיין, ולזהות איזו זווית עובדת. בגוגל יש לו תפקיד נוסף: שיעור ההקלקה הצפוי הוא אחד הרכיבים של ציון האיכות, שמשפיע על המחיר שתשלם על כל קליק. וכשהשיעור של מודעה מנצחת מתחיל לרדת בהדרגה, זה בדרך כלל סימן לשחיקת קריאייטיב.
איך מחשבים שיעור הקלקה
- שיעור הקלקה
- שווהמספר ההקלקות÷מספר החשיפות×100
דוגמה להמחשה
לדוגמה: מודעה הוצגה 10,000 פעמים וקיבלה 150 הקלקות, כלומר שיעור הקלקה של 1.5%. מודעה אחרת באותו קמפיין, מול אותו קהל, קיבלה 90 הקלקות, כלומר 0.9%. ההשוואה ביניהן מלמדת משהו. המספר לבדו כמעט לא.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך משפרים שיעור הקלקה
לפתוח בבעיה של הלקוח ולא בשם העסק: השנייה הראשונה של סרטון והשורה הראשונה של הטקסט קובעות אם מישהו ימשיך.
לבדוק כמה זוויות במקביל: אותה הצעה עם פתיחה אחרת יכולה להביא תוצאה שונה לגמרי.
להתאים את המודעה לקהל: מי שכבר מכיר אותך צריך מסר אחר ממי ששומע עליך בפעם הראשונה.
בגוגל, לכתוב בשפת החיפוש: כשהמילים שהגולש הקליד מופיעות בכותרת, המודעה נראית רלוונטית יותר.
לרענן מודעות לפני שהן נשחקות: לעקוב אחרי התדירות ולהכין גרסה חדשה כשהשיעור מתחיל לרדת.
שאלות נפוצות על CTR
מה נחשב שיעור הקלקה טוב?
אין מספר אחד. הוא תלוי בפלטפורמה, במיקום המודעה, בתחום ובקהל. ההשוואה המועילה היא בין המודעות שלך לבין עצמן לאורך זמן, ובין מודעות שונות באותו קמפיין. ירידה מתמשכת חשובה יותר מכל מספר ששמעת עליו.
שיעור ההקלקה גבוה אבל אין פניות. מה לבדוק?
קודם את הדף: האם הוא נטען מהר בנייד, האם הוא ממשיך בדיוק את מה שהמודעה אמרה, והאם הטופס קצר. אחר כך את המודעה עצמה: לפעמים היא מסקרנת, אבל מושכת אנשים שלא מחפשים את מה שאתה מוכר.
איפה רואים את שיעור ההקלקה?
במנהל המודעות של מטא יש שתי עמודות: שיעור הקלקה על כל לחיצה במודעה, ושיעור הקלקה על קישור, שסופר רק לחיצות שהובילו ליעד. השני מעניין יותר כשהמטרה היא פניות. בגוגל אדס העמודה נקראת CTR ומופיעה כברירת מחדל.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים ממומנים
ניהול קמפיינים ממומנים בפייסבוק, באינסטגרם ובגוגל לעסקים בישראל: אסטרטגיה, קריאייטיב בעברית, מדידה ואופטימיזציה שבועית — ומעקב אחרי כל פנייה.