בקצרה
ציון איכות הוא ציון שגוגל מציגה לכל מילת מפתח בחשבון, בסולם של 1 עד 10. הוא מבוסס על שלושה רכיבים: שיעור ההקלקה הצפוי, הרלוונטיות של המודעה לחיפוש, וחוויית דף הנחיתה. כל רכיב מקבל דירוג של מתחת לממוצע, ממוצע או מעל הממוצע, בהשוואה למפרסמים אחרים על אותה מילה.
למה זה חשוב לכיס? כי ציון האיכות הוא כלי אבחון לאיכות המודעות, והאיכות הזו משפיעה על המכרז. המיקום של המודעה לא נקבע רק לפי כמה אתה מוכן לשלם, אלא גם לפי כמה היא רלוונטית ומועילה למי שחיפש. מפרסם עם מודעות ודף רלוונטיים יכול להופיע מעל מתחרה שמוכן לשלם יותר, ולשלם פחות על קליק. המשמעות המעשית: מודעות שמדברות בשפת החיפוש וקבוצות מודעות ממוקדות מוזילות את הקליקים לאורך זמן. ציון נמוך הוא סימן שמשהו לא מתחבר בין החיפוש, המודעה והדף.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: קבוצת מודעות אחת מכילה גם תיקון מזגנים וגם התקנת מזגנים, עם מודעה כללית אחת ועמוד הבית כיעד. הרלוונטיות נמוכה, והקליקים יקרים. כשמפצלים לשתי קבוצות, כל אחת עם מודעה שמדברת על החיפוש שלה ודף שמתאים לו, הרכיבים משתפרים, ומחיר הקליק נוטה לרדת.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך משפרים ציון איכות
לבנות קבוצות מודעות קטנות וממוקדות, שבכל אחת מילים בעלות אותה כוונה.
לכתוב מודעות שכוללות את מילות החיפוש, ומדברות על מה שהגולש ביקש.
לשלוח כל קבוצה לדף שמתאים לה, ולא לעמוד הבית.
לשפר את המהירות של הדף בנייד ואת הבהירות שלו: מה מציעים ואיך פונים.
להוסיף מילות מפתח שליליות, כדי שהמודעה לא תוצג בחיפושים שלא מתאימים לה ותוריד את שיעור ההקלקה.
שאלות נפוצות על ציון איכות
איפה רואים את ציון האיכות?
בחשבון גוגל אדס, בדוח מילות המפתח, מוסיפים את עמודות ציון האיכות ושלושת הרכיבים שלו. מילה בלי מספיק חיפושים לא מקבלת ציון.
האם ציון 10 הוא המטרה?
לא. המטרה היא פניות במחיר שמשתלם לך. ציון האיכות הוא כלי אבחון שמצביע איפה לשפר, ולא יעד בפני עצמו. לפעמים מילה עם ציון בינוני מביאה את הלקוחות הטובים ביותר.
יש ציון איכות גם בפייסבוק?
לא באותו שם. במטא יש דירוגי רלוונטיות למודעה, כמו דירוג איכות ודירוג מעורבות, שמשווים אותה למודעות אחרות שמתחרות על אותו קהל. גם שם, מודעה שאנשים מתעלמים ממנה נוטה לעלות יותר.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים בישראל: מילות מפתח בכוונת קנייה, מילות שלילה בעברית, מעקב המרות ושיחות, ומדידה שמראה איזה חיפוש הביא לקוח.