בקצרה
בידינג חכם הוא קבוצה של אסטרטגיות הצעת מחיר בגוגל אדס, שבהן המערכת קובעת לבד כמה להציע בכל מכרז, לפי הסיכוי שהחיפוש הספציפי יוביל להמרה. במקום לקבוע מחיר קבוע לקליק, אתה מגדיר מטרה, והמערכת מתאימה את ההצעה לכל חיפוש בנפרד לפי אותות כמו מכשיר, מיקום, שעה וההיסטוריה של החשבון.
האסטרטגיות העיקריות הן מקסום המרות, מקסום ערך ההמרות, עלות יעד לפעולה (Target CPA) והחזר יעד על הוצאות פרסום (Target ROAS). כולן תלויות במדידה. אם ההמרות לא נמדדות, או שנמדדות פעולות שלא שוות כסף, המערכת תעבוד קשה כדי להביא בדיוק את מה שלא צריך. בחשבון חדש, בלי היסטוריה של המרות, לפעמים נכון להתחיל באסטרטגיה פשוטה ולעבור לבידינג חכם כשיש נתונים. ואחרי כל שינוי באסטרטגיה יש תקופת למידה, שבה הביצועים פחות יציבים.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: קמפיין עם מקסום המרות מביא פניות במחיר טוב, אבל רובן שיחות קצרות מהמודעה שלא הובילו לשום דבר. בעל העסק מגדיר שרק שיחה שנמשכה מעל דקה נספרת כהמרה, והמערכת מתחילה לחפש את מי שבאמת מדבר איתו.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך עובדים נכון עם בידינג חכם
לוודא שרק ההמרות החשובות מוגדרות כראשיות, ושהן נספרות פעם אחת.
להתחיל במקסום המרות, ולהגדיר עלות יעד רק כשיש מספיק נתונים כדי לדעת מה מציאותי.
לשנות יעדים בהדרגה, ולא בקפיצות גדולות.
לדווח על פניות שהפכו ללקוחות, דרך המרות אופליין או המרות משופרות לפניות, כדי שהמערכת תלמד מהתוצאה האמיתית.
שאלות נפוצות על בידינג חכם
בידינג חכם מתאים לחשבון חדש?
הוא יכול לעבוד, אבל בלי היסטוריה של המרות המערכת מתחילה כמעט מאפס. בחשבון חדש חשוב במיוחד לוודא שהמדידה תקינה, ולתת לקמפיין זמן לפני ששופטים אותו.
למה הקמפיין הוציא פחות אחרי שהגדרתי עלות יעד?
כי היעד נמוך ממה שהמערכת מעריכה שאפשר להשיג, ולכן היא מוותרת על מכרזים. אפשר להעלות את היעד בהדרגה, או לחזור למקסום המרות עד שיש יותר נתונים.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים בישראל: מילות מפתח בכוונת קנייה, מילות שלילה בעברית, מעקב המרות ושיחות, ומדידה שמראה איזה חיפוש הביא לקוח.