בקצרה
דוח מונחי החיפוש בגוגל אדס מראה מה אנשים הקלידו בפועל לפני שהמודעה שלך הוצגה להם, ולפני שלחצו עליה. זה לא אותו דבר כמו רשימת מילות המפתח: מילת מפתח היא מה שאתה בחרת, ומונח חיפוש הוא מה שהגולש כתב, וגוגל החליטה שהוא מתאים.
זה אחד הדוחות החשובים ביותר בחשבון, כי שם רואים אם הכסף הולך על החיפושים הנכונים. ההבדל בין חשבון שמבזבז תקציב לחשבון בריא מתחיל בדרך כלל כאן: חיפושים לא רלוונטיים שמקבלים קליקים, ניסוחים חדשים שכדאי להוסיף כמילות מפתח, ושאלות של לקוחות שאפשר לענות עליהן במודעה ובדף. מסיבות של פרטיות גוגל לא מציגה כל חיפוש, וחיפושים נדירים נשארים בלי פירוט. גם כך, מה שמוצג מספיק כדי לקבל החלטות. בתחילת קמפיין עוברים עליו לעתים קרובות, ואחר כך באופן קבוע.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: עורך דין לדיני עבודה רואה בדוח חיפושים כמו זכויות עובדים בפיטורים, שמתאימים לו, אבל גם תלוש שכר דוגמה, שלא מביא לקוחות. את הראשון הוא מוסיף כמילת מפתח עם מודעה משלו, ואת השני כמילת שלילה.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך עובדים עם הדוח
למיין לפי עלות, ולהתחיל מהחיפושים שהוציאו הכי הרבה בלי להביא פניות.
להוסיף כמילות שלילה חיפושים לא רלוונטיים, כולל הצורות הקרובות שלהם.
להוסיף כמילות מפתח חיפושים טובים שעדיין לא ברשימה, עם מודעה שמתאימה להם.
להשתמש בניסוחים של הגולשים בכותרות של המודעות ובדף הנחיתה.
לשים לב לשאלות שחוזרות בחיפושים, ולענות עליהן בדף הנחיתה ובשאלות הנפוצות.
שאלות נפוצות על דוח מונחי חיפוש
למה לא כל החיפושים מופיעים בדוח?
גוגל מסתירה חיפושים שמעט מאוד אנשים ביצעו, מטעמי פרטיות. הם נספרים בסיכומים, אבל בלי הנוסח המדויק.
באיזו תדירות לבדוק את הדוח?
בשבועות הראשונים של קמפיין, כמה פעמים בשבוע. כשהחשבון מתייצב, פעם בשבוע או בשבועיים מספיקה ברוב העסקים. שינוי גדול, כמו מעבר להתאמה רחבה, מצדיק שוב בדיקה צמודה.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים בישראל: מילות מפתח בכוונת קנייה, מילות שלילה בעברית, מעקב המרות ושיחות, ומדידה שמראה איזה חיפוש הביא לקוח.