בקצרה
סוגי התאמה קובעים כמה קרוב צריך להיות החיפוש של הגולש למילת המפתח שבחרת, כדי שהמודעה תוצג. בגוגל אדס יש שלושה: התאמה רחבה, התאמה לביטוי והתאמה מדויקת. ההבדל ביניהם הוא כמה חופש אתה נותן לגוגל לפרש את הכוונה.
בהתאמה מדויקת המודעה מוצגת על חיפושים עם אותה משמעות כמו מילת המפתח, כולל ניסוחים קרובים. בהתאמה לביטוי היא מוצגת על חיפושים שכוללים את המשמעות של הביטוי, גם עם מילים נוספות לפניו או אחריו. בהתאמה רחבה גוגל מציגה את המודעה על חיפושים שהיא מעריכה כקשורים, גם בלי המילים עצמן, ומשתמשת באותות נוספים כדי להחליט. התאמה רחבה עובדת טוב יותר יחד עם בידינג חכם ומדידה טובה, וגם אז צריך לעקוב מקרוב אחרי דוח מונחי החיפוש. בעסק עם תקציב מוגבל, נהוג להתחיל מהתאמה מדויקת ומהתאמה לביטוי, ולהרחיב כשמבינים מה עובד.
דוגמה להמחשה
לדוגמה: מילת המפתח היא תיקון מזגנים. בהתאמה מדויקת המודעה יכולה להופיע גם למי שמחפש טכנאי לתיקון מזגן, כי המשמעות זהה. בהתאמה לביטוי היא תופיע גם על תיקון מזגנים דחוף בערב. בהתאמה רחבה היא עלולה להופיע גם על מחיר מזגן חדש, שזו כבר כוונה אחרת.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
איך בוחרים סוג התאמה
להתחיל בהתאמה מדויקת ובהתאמה לביטוי, על הביטויים עם הכוונה הברורה ביותר.
להשתמש בהתאמה רחבה רק כשיש מעקב המרות אמין ובידינג חכם, ולתת לה תקציב שאפשר לעקוב אחריו בנפרד.
לעבור על דוח מונחי החיפוש לפחות פעם בשבוע בהתחלה, ולהוסיף מילות שלילה.
לא להניח שהתאמה מדויקת היא מדויקת לגמרי: גם היא כוללת ניסוחים קרובים.
שאלות נפוצות על סוגי התאמה
מה קרה להתאמה הרחבה המותאמת?
גוגל ביטלה אותה, וההתנהגות שלה נכללה בהתאמה לביטוי. סימון של מילה עם פלוס כבר לא קיים כסוג התאמה נפרד.
איזה סוג התאמה הכי משתלם?
אין תשובה אחת. התאמה מדויקת נותנת שליטה ומחיר צפוי יותר, אבל נפח קטן. התאמה רחבה מגיעה ליותר חיפושים, אבל דורשת מדידה טובה ומעקב צמוד. רוב החשבונות משלבים כמה סוגים.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים בישראל: מילות מפתח בכוונת קנייה, מילות שלילה בעברית, מעקב המרות ושיחות, ומדידה שמראה איזה חיפוש הביא לקוח.