בקצרה
מילות מפתח הן הביטויים שאנשים מקלידים בגוגל, והבסיס לפרסום בחיפוש: אתה בוחר על אילו ביטויים להופיע, ומתחרה במכרז מול מפרסמים אחרים על כל הקלקה. מילת מפתח היא מה שאתה בחרת. מה שהגולש הקליד בפועל נקרא מונח חיפוש.
ההבדל בין מילים הוא הבדל בכוונה. מי שמחפש מחיר תיקון דוד שמש קרוב לעסקה הרבה יותר ממי שמחפש איך עובד דוד שמש. מחקר מילות מפתח טוב מתמקד בכוונת קנייה, ולא בכמות חיפושים מרשימה. לצד המילים שאתה קונה, חשובות לא פחות מילות השלילה: ביטויים שאתה מבקש לא להופיע עליהם, כמו עבודה, קורס או חינם, כדי לא לשלם על קליקים לא רלוונטיים. וסוג ההתאמה של כל מילה קובע כמה חופש יש לגוגל להציג את המודעה גם על חיפושים קרובים.
איך בוחרים מילות מפתח
להתחיל מהשירותים שאתה רוצה למכור, ולא מכל מה שקשור לתחום.
להעדיף ביטויים עם כוונת קנייה: מחיר, הזמנה, דחוף, קרוב לבית, או השם המדויק של השירות.
לחלק את המילים לקבוצות קטנות לפי כוונה, עם מודעה ודף שמתאימים לכל קבוצה.
להכין רשימת שלילה עוד לפני העלייה לאוויר.
לעבור באופן קבוע על דוח מונחי החיפוש, ולעדכן את הרשימות לפי מה שקרה בפועל.
להעמקה:גוגל אדס לעסקים קטנים
שאלות נפוצות על מילות מפתח
איך מוצאים מילות מפתח?
מתכנן מילות המפתח של גוגל, בתוך חשבון גוגל אדס, מראה הערכות חיפוש ורעיונות לביטויים. מקור טוב לא פחות הוא השפה של הלקוחות: מה הם שואלים בטלפון, ומה הם כותבים בוואטסאפ. אחרי שהקמפיין רץ, דוח מונחי החיפוש מראה מה באמת מחפשים.
כמה מילות מפתח צריך?
פחות ממה שנדמה. עדיף מספר קטן של ביטויים מדויקים, מחולקים לקבוצות לפי כוונה, מאשר רשימה ארוכה שמפזרת את התקציב. מרחיבים כשמבינים מה עובד.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בגוגל
ניהול קמפיינים בגוגל לעסקים בישראל: מילות מפתח בכוונת קנייה, מילות שלילה בעברית, מעקב המרות ושיחות, ומדידה שמראה איזה חיפוש הביא לקוח.