בקצרה
תדירות היא מספר הפעמים הממוצע שכל אדם בקהל ראה את המודעה שלך בתקופה מסוימת: מספר החשיפות חלקי טווח ההגעה. קצת חזרתיות זה טוב, כי מעט אנשים פועלים כבר בחשיפה הראשונה.
אבל תדירות שממשיכה לעלות מסמנת בעיה: הקהל מוצה, המודעה נשחקה, והכסף ממשיך לרוץ על אנשים שכבר החליטו שלא. הסימנים הקלאסיים הם תדירות שמטפסת יחד עם עלות לליד שעולה ושיעור הקלקה שיורד. הפתרונות: קריאייטיב חדש, הרחבת הקהל, או חלוקה מחדש של התקציב. בקמפיינים על קהלים קטנים, כמו רימרקטינג או עסק מקומי באזור מצומצם, חשוב במיוחד לעקוב אחרי התדירות, כדי שהמודעה לא תהפוך ממזכירה למעצבנת. אין מספר אחד שנחשב גבוה מדי. מה שקובע הוא המגמה, ומה קורה במקביל לתוצאות.
איך מחשבים תדירות
- תדירות
- שווהמספר החשיפות÷טווח ההגעה
דוגמה להמחשה
לדוגמה: מודעה רצה שבועיים מול קהל מקומי וקיבלה 30,000 חשיפות וטווח הגעה של 10,000 אנשים, כלומר תדירות של 3. בשבוע השלישי התדירות עלתה ל-5, ובמקביל העלות לליד עלתה. זה הזמן לרענן את המודעה או להרחיב את הקהל.
מקרה היפותטי להמחשה. המספרים לא לקוחים מעסק אמיתי.
מה עושים כשהתדירות עולה
לבדוק את התדירות יחד עם שיעור ההקלקה ועלות לתוצאה, ולא לבד.
להכין מודעות חדשות מראש, כדי להחליף לפני שהקהל מתעייף.
להרחיב את הקהל או את האזור, אם הוא קטן מדי לתקציב.
בקהלי רימרקטינג, לקצר את חלון הזמן או להוריד את התקציב.
שאלות נפוצות על תדירות
איפה רואים את התדירות במטא?
במנהל המודעות, בעמודת התדירות, לכל קמפיין, סדרת מודעות ומודעה. כדאי לבחור טווח תאריכים שמתאים לאורך הקמפיין, כי תדירות של חודש שלם תמיד גבוהה משל שבוע.
אפשר להגביל את התדירות?
בחלק ממטרות הקמפיין, כמו הגעה, אפשר להגדיר מגבלת תדירות. בקמפיינים של לידים או מכירות המערכת מנהלת את זה בעצמה, ולכן העבודה היא בעיקר לרענן קריאייטיב ולהתאים את הקהל לתקציב.
איפה זה פוגש את העסק שלך
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם
ניהול קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם לעסקים: מטרה נכונה, קריאייטיב שנבדק כל הזמן, פיקסל ו-Conversions API, ומעקב אחרי כל פנייה עד שברור מה נסגר.