מדידה ודוחות בפרסום: מדריכים ומאמרים
פיקסל, אירועי המרה ודוח חודשי שעונה על שאלה אחת: כמה עלה לך לקוח.
כל המאמרים בנושא
לכל המאמרים בבלוג- מדידה ודוחות
עונתיות בפרסום בישראל: מתי לא להסיק מסקנות
חגים, חופשים ותקופות חריגות משנים את התנהגות הקהל. מי שלא לוקח אותם בחשבון מסיק מסקנות שגויות מנתונים נכונים.
2 דק׳ קריאה
- מדידה ודוחות
לפני שמגדילים תקציב: חמש בדיקות שחוסכות כסף
קמפיין שעובד מזמין להגדיל. אבל הגדלה על בסיס שבוע טוב אחד היא הדרך המהירה ביותר לשרוף את הרווח.
2 דק׳ קריאה
מדידה ודוחותכמה עולה ליד? ככה מחשבים עלות פנייה, ומתי היא יקרה מדי
גלה את הנוסחה המדויקת לחישוב עלות פנייה וגלה מתי ליד יקר יכול להיות רווחי עבורך.
2 דק׳ קריאה
מדידה ודוחותמה למדוד בקליניקה כדי לדעת אם הפרסום באמת עובד
לייקים וחשיפות לא משלמים משכורות. הנה שלושת המספרים שקובעים אם הפרסום שלכם מייצר תורים — ואילו מדדים רק גונבים לכם את הקשב.
6 דק׳ קריאה
מדידה ודוחותאיך לקרוא דוח חודשי, ולדעת אם הסוכנות שלכם באמת עובדת
מקבלים כל חודש PDF צבעוני עם גרפים עולים ולא מבינים מילה? זה לא במקרה. הנה ארבעת המספרים שחייבים להופיע בדוח, ושלוש שאלות שיגידו לכם אם הסוכנות עובדת בשבילכם.
5 דק׳ קריאה
בלי מדידה אתה מנחש
בלי מדידה אתה לא מפרסם, אתה מנחש. פיקסל שלא מותקן נכון, אירוע המרה שסופר את הדבר הלא נכון, או דוח של עשרים עמודים בלי שורה תחתונה, מובילים להחלטות על בסיס תחושת בטן. בדרך כלל זה נגמר בהגדלת תקציב בדיוק במקום הלא נכון.
המאמרים בקטגוריה הזאת עוסקים במה שקורה מתחת למכסה: איך קוראים דוח חודשי ומה חייב להופיע בו, אילו מספרים חשובים יותר מלייקים וחשיפות, למה Conversions API משלים את הפיקסל, איך עונתיות משפיעה על התוצאות, ומה בודקים לפני שמגדילים תקציב. נסביר גם איך מחברים את מה שנסגר בפועל, בטלפון או בוואטסאפ, בחזרה למערכת הפרסום, כדי שהקמפיין ילמד מלקוחות ולא רק מטפסים.
המטרה פשוטה: שתדע לשאול את השאלות הנכונות, גם כשמישהו אחר מנהל לך את הקמפיינים. את המונחים עצמם תמצא מוסברים בעברית פשוטה במילון מונחי הפרסום, ואם תרצה לבדוק את המספרים של העסק שלך, יש מחשבונים חינמיים שעושים את החשבון בדקה.
השירות שקשור לנושא
התקנת פיקסל, Conversions API ואירועי המרה, כדי שהקמפיין ילמד מפניות אמיתיות ולא מקליקים.
מונחים שכדאי להכיר בנושא
- פיקסלPixel (Meta Pixel)הפיקסל הוא קטע קוד שמתקינים באתר או בדף הנחיתה, והוא מדווח לפלטפורמת הפרסום מה המבקרים עשו: צפו בעמוד, השאירו פרטים, רכשו.
- דיווח המרות מהשרתConversions API (CAPI)Conversions API, או בקיצור CAPI, הוא הדרך של מטא לקבל דיווח על פעולות של לקוחות ישירות מהשרת של העסק, ולא רק מהדפדפן של הגולש דרך הפיקסל.
- עלות ללידCPL — Cost Per Leadעלות לליד היא כמה כסף יצא על כל פנייה שהגיעה מהקמפיין: תקציב המדיה שהוצא, חלקי מספר הלידים שהתקבלו באותה תקופה.
- החזר על הוצאות פרסוםROAS — Return On Ad SpendROAS מודד כמה הכנסה חזרה על כל שקל שהוצא על מודעות: ההכנסות שיוחסו לקמפיין, חלקי ההוצאה עליו.
- אטריביושן (ייחוס)Attributionאטריביושן, או ייחוס, הוא השיטה שקובעת איזה ערוץ או איזו מודעה מקבלים את הקרדיט על המרה.
- גוגל אנליטיקס 4GA4 — Google Analytics 4GA4 היא מערכת המדידה החינמית של גוגל לאתרים ולאפליקציות, והגרסה הנוכחית של גוגל אנליטיקס.
נושאים נוספים
אפשר להמשיך לנחש איפה נעלם התקציב.
או לשבת 20 דקות ולראות את זה על המסך.